fbpx

איך כותבים ומתאימים לכל מדיה את התוכן הנכון לה?

השאלה שחוזרת על עצמה כמעט תמיד בכל קורס וסדנה שלי – האם לשתף את אותו הפוסט באופן אוטומטי באינסטגרם ובפייסבוק?

התשובה שלי לרוב היא ״לא״.

אסביר מתי כן הגיוני לעשות זאת:

  • אם האסטרטגיה של הרשת שלכם (למשל הדף העסקי בפייסבוק) היא שיקוף מלא של פרופיל האינסטגרם שלכם ולשם כך דף הפייסבוק קיים, שתפו באופן אוטומטי.
  • כמו כן, לעתים נעשה החלטה מושכלת לשתף את אותו התוכן באופן אוטומטי:
    • יש לכם פוסט ממש חזק שכתבתם והייעוד שלו להישמע כמו שהוא בדיוק, בכל הפלטפורמות.
    • בשביל לבדוק את ההיענות בשתים (או יותר) הפלטפורמות ולהסיק מסקנות איפה התוכן עובד טוב יותר.
  • במקרים אלה, אם משתפים מהאינסטגרם לפייסבוק, ממליצה מאוד למחוק את ההאשטגים, הם לא רלוונטיים לפייסבוק.
  • מתי עוד לגיטימי לשתף באופן אוטומטי? כשמעלים סטורי באינסטגרם ורוצים לשתף לסטורי בפייסבוק. רק שימו לב שהשיתוף הוא מפרופיל עסקי לדף עסקי או מפרופיל אישי לדף אישי, כדי שהתוכן של הסטורי באמת יהיה רלוונטי לקהל שייחשף אליו.

ועכשיו, אחרי היוצאים מן הכלל, אסביר ואדגים למה אני ממליצה להתאים את התכנים שאנחנו מעלים לכל רשת באופן ייעודי.

למה?

לכל רשת יש מהות אחרת, שפה משלה, קהל (שגם אם מדובר באותם האנשים) מצפה לתוכן מסוים, בהתאם למהות הרשת ומגיב לאותו התוכן בהתאם.
הניואנסים, הכללים והשיח שונים בין רשת לרשת ובגלל זה, אני ממליצה להתאים לכל מדיה את התוכן הרלוונטי לה.
כך יהיה סיכוי גבוה ליצירת מעורבות אמיתית ואותנטית עם הקהל, הגדלת החשיפה והעוקבים הרלוונטיים בכל מדיה ומיצוב המותג/ מותג אישי שלכם ברשת.

איך?

הנה קייס סטאדי של הגדולים באמת – ASOS.
לכל רשת יש להם אסטרטגיית תוכן שונה בתכלית.

אינסטגרם: אופנה – השראות ללוקים ומכירות

https://www.instagram.com/p/CHh8N6KhWR2/


פייסבוק: הומור – ריפוסטים מצחיקים מרחבי הטוויטר

https://www.facebook.com/ASOS/photos/a.129670658735/10158201759938736/

לינקדין: טכנולוגיה – שיח מקצועי

https://www.linkedin.com/posts/asos-com_automated-outfit-generation-with-deep-learning-activity-6732983605506646016-Eemi

וכך ASOS מצליחים לתקשר עם כל הקהלים שלהם ולתת ערך מותאם לכל קהל יעד בכל פלטפורמה.

 

אוקיי אוקיי, הכל טוב ויפה, אבל מה אם אין לנו את התקציבים של ASOS שמחזיקים מחלקת סושיאל ענפה וצוותים לכל מדיה?

הו. טוב ששאלתם.

זה אפשרי

אם יש לכם עסק או שאתם מתחזקים מותג אישי, זה ממש אפשרי להתאים את אותו התוכן למדיות השונות בלי ליצור תכנים שונים בתכלית.
(וכשניהיה ASOS נחשב מסלול מחדש ;).

טיפ מקדים: ממש לא חובה להעלות את התוכן לכל מדיה באותו הזמן, להפך, כדאי לפזר את החשיפה על פני כמה ימים (ואף יותר, בהתאם לתוכן כמובן).

נעבור על קייס סטאדיז מהמדיות שלי.

קייס סטאדי 1

סוג התוכן: אישי

מהות התוכן: שיתוף אירוע חגיגת יום הולדת 65 לאבא שלי, לבוש תואם עם הבנות וקידום פוסט בבלוג האישי (הידעתם שיש לי? מוזמנים לבקר).

התאמת התוכן:
אינסטגרם – פיד

  • אלבום של 10 תמונות נבחרות מהאירוע
  • דגש על הרהורי האמהות, הלבוש, תיוג פרופיל המעצבת באינסטגרם
  • האשטגים רלוונטיים לנושא הפוסט בהתאם לרשת

פייסבוק – פרופיל אישי

*הפוסט בפייסבוק עלה כמה ימים אחרי הפוסט באינסטגרם.

  • נוסח אחר עם דגש על הלבוש, לינק פעיל לפוסט בבלוג (שלא ניתן לצרף בפוסט באינסטגרם)
  • אלבום עם 7 תמונות (חלקן שונות מאלה שעלו באינסטגרם)
  • תיוג דף העסקי של המעצבת בפייסבוק

קייס סטאדי 2

סוג התוכן: מקצועי

מהות התוכן: שיתוף אודות הרצאה שהעברתי בכנס דיגיטאציה של רשויות מקומיות

לינקדין

  • שיתוף מקצועי של מהות ההרצאה והייליטס של תוכן שהעברתי
  • שני צילומי מסך מתוך ההרצאה

פייסבוק – פרופיל אישי

  • סיפור אישי על חיבורים, הקשר בין האמהות, קריצה הומוריסטית וההקשר להרצאה
  • אלבום תמונות בהקשר באישי וגם שני צילומי המסך מההרצאה
  • תיוג הפרויקט בפייסבוק

אינסטגרם – סטורי

  • צילום מסך של ההרצאה
  • תיוג רשויות מקומיות
  • שאלת בוחן אמריקאי על מה ההרצאה עם תשובות הומוריסטיות

קייס סטאדי 3

סוג התוכן: מקצועי

מהות התוכן: שיתוף פוסט מהבלוג המקצועי על שימוש אפקטיבי בהאשטגים

תמונה מלווה: אותה התמונה של עוגת האשטג בכל המדיות

דף עסקי בפייסבוק

  • הייליטס מתוך הפוסט – הערך המקצועי
  • הזמנה לקרוא ולינק לפוסט

קהילת פייסבוק – Instagram Israel Community

  • סיפור רקע מאיפה נולד הפוסט ובדיחות פנימיות של הקהילה
  • לינק לפוסט והזמנה לקרוא

אינסטגרם – סטורי

  • שאלת בוחן אמריקאי על מה הפוסט עם תשובות הומוריסטיות

לסיכום

התאמת התוכן לכל מדיה מדייקת את התקשורת שלנו עם הקהל שלנו, יוצרת עניין ומעורבות גבוהה יותר ומושכת קהל חדש ורלוונטי לכל מדיה.

וכשזה קורה, נוצרים חיבורים חדשים ומדויקים לעסק/ מותג אישי שלנו ונפתחות דלתות והזדמנויות חדשות.

משימה

תבחרו פוסט שהיתה לו חשיפה ומעורבות גבוהה ותחשבו איך להתאים אותו לאחת (או יותר) המדיות האחרות שלכם.
שתפו אותי בתגובות 🙂

להשארת תגובה

דילוג לתוכן